Digitale displaymarketing is een vorm van online adverteren waarbij visuele advertenties, zoals banners, video’s en interactieve uitingen, worden getoond op websites, apps en digitale schermen. Het doel is om een doelgroep te bereiken met een visuele boodschap op het moment dat zij online actief zijn of zich op een specifieke locatie bevinden. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over hoe digitale displaymarketing werkt, welke vormen er bestaan en wanneer het de juiste keuze is voor jouw bedrijf.
Hoe werkt digitale displaymarketing technisch gezien?
Digitale displaymarketing werkt via een systeem van advertentieplatformen, datauitwisseling en schermen of websites die advertentieruimte beschikbaar stellen. Een adverteerder maakt een visuele advertentie aan, stelt targeting in en biedt via een advertentienetwerk op beschikbare ruimte. Dit proces verloopt in milliseconden via realtime bidding, zodat de juiste advertentie op het juiste moment aan de juiste persoon wordt getoond.
Technisch gezien zijn er drie kerncomponenten die samenwerken:
- De adverteerder maakt de advertentie aan en bepaalt het budget, de doelgroep en de looptijd via een demand-side platform (DSP).
- Het advertentienetwerk of exchange koppelt de vraag van adverteerders aan het aanbod van uitgevers die ruimte beschikbaar stellen op hun website of digitaal scherm.
- De publisher is de eigenaar van de website, app of het digitale scherm waarop de advertentie verschijnt.
Bij physical digital signage werkt het principe vergelijkbaar, maar dan zonder het online biedproces. Content wordt centraal beheerd via software en via een mediaspeler naar de juiste schermen gestuurd. Je bepaalt zelf welke boodschap op welk scherm en op welk moment verschijnt, volledig via de cloud en via een gebruiksvriendelijk platform.
Welke soorten digitale displayadvertenties bestaan er?
Er bestaan meerdere soorten digitale displayadvertenties, elk met een eigen format en toepassing. De meest voorkomende vormen zijn statische banners, animated banners, videoadvertenties, rich media-advertenties en narrowcasting op fysieke schermen. De keuze hangt af van het doel, het kanaal en de doelgroep die je wilt bereiken.
Een overzicht van de belangrijkste typen:
- Statische banners: afbeeldingen in vaste formaten, eenvoudig te produceren en breed inzetbaar op websites en apps.
- Animated banners: GIF- of HTML5-animaties die meer aandacht trekken dan statische varianten.
- Videoadvertenties: korte videofilmpjes die voor of tijdens content worden afgespeeld, zeer geschikt voor merkbekendheid.
- Rich media: interactieve advertenties die reageren op gebruikersgedrag, zoals uitklappen of scrollen.
- Portrait- en landscape-schermen: fysieke digitale schermen op locatie, zoals in een winkeletalage of ontvangstruimte, waarop bewegend beeld en promotiecontent worden getoond.
- Interactieve touchscreen displays: schermen waarop bezoekers zelf navigeren, wat extra betrokkenheid genereert.
Bewegend beeld trekt aantoonbaar meer aandacht dan statische uitingen. Verticale portrait-schermen lenen zich bij uitstek voor winkeletalages en kunnen naast elkaar worden ingezet voor doorlopende beeldervaring. Horizontale landscape-schermen zijn populair in wachtkamers, kantoren en horecagelegenheden.
Wat is het verschil tussen display advertising en zoekmachineadverteren?
Het belangrijkste verschil tussen display advertising en zoekmachineadverteren is het moment waarop de advertentie wordt getoond. Bij zoekmachineadverteren, zoals Google Ads op zoekresultaten, reageert de advertentie op een actieve zoekopdracht van de gebruiker. Bij display advertising wordt de advertentie proactief getoond aan een geselecteerde doelgroep, ook wanneer die persoon niet actief op zoek is naar jouw product of dienst.
Zoekmachineadverteren: intentiegericht
Zoekmachineadvertenties verschijnen op het moment dat iemand een specifiek zoekwoord intypt. De gebruiker heeft al een bewuste behoefte en is actief op zoek. Dit maakt het kanaal zeer geschikt voor conversiegericht adverteren, waarbij je mensen wilt bereiken die klaar zijn om een beslissing te nemen.
Display advertising: bereik en merkbekendheid
Display advertising is effectiever voor het opbouwen van merkbekendheid en het bereiken van mensen in een eerder stadium van hun aankoopproces. Je toont jouw boodschap aan mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn, ook als ze er nog niet actief naar zoeken. Dit maakt het kanaal waardevol voor branding, retargeting en het vergroten van naamsbekendheid op schaal.
De twee kanalen vullen elkaar goed aan: display advertising wekt interesse en merkherkenning, waarna zoekmachineadverteren de uiteindelijke conversie ondersteunt.
Welke doelgroeptargeting opties biedt display advertising?
Display advertising biedt uitgebreide targetingmogelijkheden waarmee je jouw advertentie toont aan precies de mensen die relevant zijn voor jouw bedrijf. De meest gebruikte opties zijn demografische targeting, interesse targeting, contextuele targeting, retargeting en locatietargeting. Hiermee bereik je de juiste persoon op het juiste moment en op de juiste plek.
De meest toegepaste targetingmethoden op een rij:
- Demografische targeting: adverteren op basis van leeftijd, geslacht, inkomen of functietitel, nuttig voor B2B-campagnes.
- Interesse- en gedragstargeting: bereik mensen op basis van hun online gedrag, zoals eerder bezochte websites of aankoopgedrag.
- Contextuele targeting: toon advertenties op websites waarvan de inhoud aansluit bij jouw product of dienst.
- Retargeting: bereik mensen die jouw website al eerder hebben bezocht, een krachtige manier om warme leads terug te halen.
- Locatietargeting: toon advertenties aan mensen in een specifiek geografisch gebied, van landelijk tot op postcodeniveau.
- Bedrijfstargeting (B2B): via platforms zoals LinkedIn kun je targeten op bedrijfsgrootte, sector en functie.
Voor bedrijven die fysieke digital signage inzetten, werkt locatietargeting anders: je bereikt iedereen die zich fysiek in de buurt van het scherm bevindt. Dit maakt het een effectieve manier om een lokale doelgroep te bereiken zonder complexe online campagne-instellingen.
Hoe meet je de effectiviteit van een displaycampagne?
De effectiviteit van een displaycampagne meet je aan de hand van KPI’s die aansluiten op het campagnedoel. Voor merkbekendheid kijk je naar vertoningen en bereik, voor betrokkenheid naar klikratio en interacties, en voor conversies naar het aantal leads of aankopen dat direct aan de campagne is toe te schrijven.
De meest gebruikte meetwaarden zijn:
- Impressies: het totale aantal keer dat jouw advertentie is vertoond.
- Click-through rate (CTR): het percentage mensen dat op de advertentie klikt na het zien ervan.
- Conversieratio: het percentage bezoekers dat na het klikken een gewenste actie uitvoert, zoals een offerte aanvragen of een aankoop doen.
- Cost per click (CPC) en cost per acquisition (CPA): de kosten per klik of per gewonnen klant, nuttig om de efficiëntie te beoordelen.
- Viewability: het percentage advertenties dat daadwerkelijk zichtbaar was op het scherm van de gebruiker.
- Frequentie: hoe vaak dezelfde persoon jouw advertentie heeft gezien, een te hoge frequentie kan leiden tot irritatie.
Bij fysieke digital signage zijn traditionele online metrics niet direct van toepassing. Hier meet je effectiviteit via bezoekersaantallen, verkoopstijgingen in de periode van een campagne of via people counting-technologie die bijhoudt hoeveel mensen langs een scherm lopen. Combineer meerdere meetmethoden voor een volledig beeld van de campagneprestaties.
Wanneer is digitale displaymarketing de juiste keuze voor een bedrijf?
Digitale displaymarketing is de juiste keuze wanneer je merkbekendheid wilt opbouwen, een brede doelgroep wilt bereiken of mensen wilt herinneren aan een eerder contact met jouw bedrijf. Het is minder geschikt als het enige doel directe verkoop is aan mensen die al actief zoeken; daarvoor levert zoekmachineadverteren doorgaans betere resultaten.
Digitale displaymarketing werkt goed in de volgende situaties:
- Je lanceert een nieuw product of dienst en wilt bekendheid opbouwen bij een brede doelgroep.
- Je wilt bestaande websitebezoekers of eerdere klanten opnieuw bereiken via retargeting.
- Je hebt een visueel sterk merk of product dat zich leent voor beeldadvertenties.
- Je wilt een specifieke geografische regio of sector gericht aanspreken.
- Je wilt bezoekers, klanten of medewerkers op een fysieke locatie informeren of activeren via digitale schermen.
Voor B2B-bedrijven is digitale displaymarketing bijzonder effectief in combinatie met fysieke digital signage op locatie. Denk aan een ontvangstruimte waar bezoekers direct worden verwelkomd met een actuele, professionele boodschap, of een showroom waar producten visueel tot leven komen via een scherm.
Hoe ddreklame helpt met digital signage
Wil je digitale displaymarketing inzetten op jouw eigen locatie? Dan bieden wij een complete oplossing, van advies en ontwerp tot levering, installatie en nazorg. Onze digital signage-aanpak omvat alles wat je nodig hebt om te starten:
- Designondersteuning: onze grafisch vormgevers vertalen jouw huisstijl naar professionele digitale content.
- Hardware op maat: wij leveren schermen van merken als LG en Samsung, zowel portrait als landscape, passend bij jouw locatie en doelstelling.
- Gebruiksvriendelijke software: via een cloud-gebaseerd platform beheer je zelf je content, campagnes en schermen, altijd en overal.
- Eigen montageservice: onze VCA-gecertificeerde montageploegen installeren de schermen in Nederland, België en Duitsland.
- Totaaloplossing: van een enkel scherm in de ontvangstruimte tot een volledig netwerk van displays over meerdere locaties.
Of je nu een winkel, kantoor, horecagelegenheid of logistieke locatie hebt, wij denken met je mee en leveren een oplossing die past bij jouw communicatiedoelen. Bekijk onze mogelijkheden op ddreklame.nl of vraag vrijblijvend een offerte aan.
